淘宝宝贝的点击率

很多卖家在研究宝贝排名时并不重视点击率的研究，这些卖家认为宝贝的点击率影响的是转化率而不是搜索排名问题。于是卖家们为了提高宝贝排名，努力地研究宝贝的、店铺的信誉等问题，努力地在QQ、微博、微信等各种社交工具上发送店铺的链接。但是在做了各种努力后发现还是不能提高宝贝排名时，卖家就有些黔驴技穷了，不是卖家不够努力，而是因为他们忽视了一些看似与宝贝排名没有关系的因素，比如宝贝点率。

宝贝点击率低造成的直接后果就是流量少，假如宝贝在第一页展现1000次，点击率是0.1%，那么点击进来的只有1个人。如果宝贝同样是在第一页展现1000次，点击率是1.0%，那么点击进来的就是100个人。这就是点击率的不同造成的巨大流量差别。

宝贝点击率低，除了直接造成流量少之外，还会间接地造成排名靠后。这是因为排名涉及卖家核心考核的指标有四点，如图1-22所示，其中店铺转化率包括了浏览转化率和下单付款转化率，而浏览转化率指的就是客户浏览到宝贝并且成功交易的概率。所以宝贝的点击率低，又怎么能提高浏览转化率这一分值呢！除此之外，引擎三大排序模式中的人气排序模式，其中影响的因素也有转化率这一项，是同样的道理。

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