淘宝搜索引擎主推性分析（上）

每个都在想方设法地让自己的宝贝能够出现在自然搜索的首页，因为自然搜索而来的流量无论是从转化率还是从精准度来讲，都明显优于其他渠道得来的流量。所以自然搜索流量的重要性毋庸置疑。

卖家想要获得自然搜索流量，就要让宝贝排名靠前，也就是增加宝贝进入客户视线的概率，因此排名就显得尤为重要。

1.2.1淘宝搜索引學主推性分析

淘宝搜索排名有三大排序模式：综合排序、人气、销量。在淘宝网页中输入一个如”羽绒服”后，淘宝后台的搜索引擎就会针对这个关键词对淘宝宝贝进行排序，然后再展示到客户的眼前，排序越靠前的就越有可能被客户点击，而默认的排序就是综合排序。如图1-11所示，红色框中的内容就是淘宝排序的三大模式，其中综合排序是淘宝搜索引擎的主推模式。

图1-11淘宝搜索三大排序模式

综合排序

在淘宝排序的三大模式中，综合排序是需要卖家着重研究的一项。因为在全淘宝搜索流量中，90%左右的流量默认的都是综合排名排序模式。

综合排序模式就是淘宝系统针对客户输入的关键词，在后台通过

强大算法系统对各个权重进行计算后，得出来的宝贝排序。也就是说影响宝贝综合排序的不只一项因素。

过去卖家宝贝只要销量好，是不用担心排名的。但现在由于竞争越来越大，为了进一步保障客户的权益，促进卖家对店铺商品质量的提高，淘宝宝贝的销量已经不再是影响排名的唯一因素了。淘宝出台这样的排名规则不仅对消费者有利，也对中小卖家有利。大卖家有充足的资金去提高销量，但中小卖家可能不具备这个条件。而这样的排名规则可以大大减少卖家为排名而作弊的可能，让卖家可以更加公平、公正、公开地参与排名竞争。

影响综合排名的因素有很多，如图1-12所示，就是影响综合排名的四大因素。

的相关性包括类目、属性和标题三个要点。也就是说店铺中发布的宝贝必须符合该宝贝的分类和属性，如果将食品类目放到服装类目，就很难得到展现。宝贝的属性是宝贝的材质、款式、风格等特点，客户会通过这些属性词来搜索相关的商品，如果发布的宝贝与属性不相符，就会影响客户通过属性搜索商品的便利性，客户也很难搜索到店铺中的宝贝。如图1-13所示，就是某款宝贝的属性描述。最后宝贝的标题也需要与宝贝的实际情况相匹配，例如雪纺面料的裙子，标题就不能写成”皮质连衣裙”，这会涉嫌弄虚作假。

图1-13宝贝的属性

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