直通车基础设置

基础设置注：本文适合直通车新手读者，直通车推广老手请跳过，直接看下一小节“长尾关键词竞位的F理论”。知道了新版直通车展位的变化，接下来就可以尝试进行推广了！

现在请卖家朋友打开直通车后台，进入“卖家商家中心”，点击“我要推广”，点击”淘宝/天猫直通车”或直接在浏览器中输入地址

“zhitongche，taobao.com”填入账户名、密码后进入。

图2-7淘宝天猫直通车后台入口

接下来点击左侧“推广计划”中的“标准计划”，在”标准推广计划”的下方点击”新建标准推广计划”并输入你想要的推广计划名称，我们在这里输入的计划单元名称是”第一次直通车推广”。

图2-8淘宝/天猫直通车后台新建标准推广计划、

现在，再次点击”标准计划”，进入刚刚建立的”第一次推广计划”单元。这时我们就可以在后台添加即将要推广的宝贝了。

图2-9新版直通车后台：新建宝贝计划

然后，就可以设置淘宝/天猫直通车的日限额、投放平台、投放时间和投放地域了。

图2-10设置直通车的日限额和投放平台什么是淘宝/天猫直通车的日限额、投放平台、投放时间和投放地域呢？一般来讲，我们要推广某一个宝贝，这个宝贝在不同的设备、不同的投放时间和投放地域表现都不尽相同。举个例子来讲，假如我们要推广的宝贝是加厚羽绒服，那么一般来说我们重点投放的地域应该是华北地区以及寒冷的地域；假如我们要投放的宝贝是情趣用品，那么你会发现直通车报表反馈的是晚上0：00以后一段时间浏览的人最多。

当一个宝贝在PC端表现不好的时候，兴许投放了移动设备后表现会渐渐好起来。另外，当预算有限的时候，我们可以通过设置日限额适当控制推广花费。

图2-11设置淘宝 天猫直通车的投放时间和投放地域这些都是直通车最基础的投放设置，让我们来做一个小结。

（1）设置日限额

如当前推广计划当日消耗达到日限额时，该计划下所有的推广将全部下线，第二天自动上线；如推广计划因到达日限额而下线，您可立即通过调整日限额来使推广计划重新上线；花费可能超出日限额，但日终时会自动返还超出部分。

（2）设置投放平台

可通过点击投放开关来设置是否投放移动设备。

（3）设置投放时间

宝贝在不同时段的流量和转化可能有所不同，可以针对各时段设置不同的折扣出价，提高流量利用效果。

（4）设置投放地域

可以根据该计划内想主推的商品品类在各地区的搜索、成交、转化表现，选择自己希望投放的区域。各品类在不同区域的数据表现可以通过左侧栏工具流量解析功能查看。

一般来说新手刚刚开始推广直通车，应该设置全部时间段和全国的投放地域，经过一段时间的测试之后，再根据直通车报表做出相应的调整。

完成了推广单元的设置，我们还需要添加和添加创意，这时直通车才可以进行有效的推广。

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