直通车大词需要开吗？只开一个关键词行吗？

开直通车推广需要添加关键词，关键词的使用会影响到直通车的推广效果，那直通车推广是否需要开大词?还有是不是开大词效果就会明显呢?

直通车的大词需要开，当然要分类目。如果竞争很大，这样的大词开起来效果不会特别明显，要根据情况决定。

一般来说，在选择关键词时，一定要聚焦核心词，尽量避免选择不准确的词、无关词。选择正确的关键词对提高质量分数和产品权重有很大帮助。

只开一个关键词行吗?

可以的，但是也有很大的弊端：

1、1个词，展现量可能不够，无法满足大量引流的需求。

2、局限性大，自我设限比较严重，比如某连衣裙产品，可以用的词是“吊带连衣裙”“纯棉连衣裙”“黑色连衣裙”等，而只用一个词，比如“吊带连衣裙”，这样子的话，极有可能这个词表现不好，因为没有其他词作为对比，所以容易“在一棵树上吊死”!

3、因为展现小，一个词容易导致计划权重很低。

所以：一般建议至少开5个以上的，获取展现比较容易，对于通盘参考数据，提高计划权重，都有帮助!正所谓“一个好汉三个帮”，单枪匹马难成事!

如何让直通车词权重提升?

在官方定义中，影响品质评分的因素主要有三个，即创意质量、相关性以及买家体验。最重要的是创意质量，即点击率和点击量这两项数据。

另外，对于相关性的提升，我可以在这里教你一个小技巧：打开创意一栏，把需要提升相关性的关键词放在创意的标题里，然后返回来看看，只要类别对了，相关性就能变满，质量分数也会提升。

淘宝开，卖家需要看大词的竞争力来决定，如果竞争太大了，那开直通车大词也未必适合你，还不如从一些有热度的小词着手，开小词的效果可能要胜于开大词。

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